露營經(jīng)濟有多火？艾媒咨詢發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2021年國內露營地市場規(guī)模快速增長，增長率達78%，市場規(guī)模達299億元，預計2022年市場規(guī)模將達354.6億元。每逢節(jié)假日，約上幾個好友，來一場“家門口的旅行”，親近自然野趣，正在成為不少旅游愛好者的新玩法。這種以本地化、小半徑為主要特征的旅游消費和休閑方式，迎合了自駕游及自助游市場需求，為旅游相關行業(yè)打開了市場想象空間。
特別是隨著國家和地方針對露營地發(fā)展的各項支持鼓勵政策相繼出臺，許多紡織企業(yè)看到了露營經(jīng)濟持續(xù)升溫“露”出的市場機遇，在露營產(chǎn)品研發(fā)推廣方面的投入強度持續(xù)加大。在掘金露營經(jīng)濟的賽道上，紡企如何才能行得更穩(wěn)、走得更遠？
“露”出來的大市場
作為一種簡約的休閑活動，露營為釋放旅游需求提供了新通道，也給許多紡織企業(yè)提供了新賽道。今年以來，露營用帳篷、防潮墊、睡袋等產(chǎn)品銷量持續(xù)走高。京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院日前發(fā)布的報告顯示，4月以來，京東上露營產(chǎn)品的搜索量同比大幅增長145％，帳篷／墊子類商品成交額同比增長達229％。提升露營品質的產(chǎn)品也受到消費者大量關注，天幕帳篷成交額同比增長近4倍。一些戶外露營的入門類產(chǎn)品，比如液壓帳篷、速拋帳篷等銷量持續(xù)走高，表明正有一大批戶外初階用戶群體正在加入露營大軍。露營潮“火”出圈，為商家提供了廣闊空間。市場對于防風、防曬、防水、耐磨、快干、透氣、調溫等功能性產(chǎn)品需求量大。對于紡織企業(yè)而言，這些新的消費需求，對面料在技術和工藝上的要求高，這既是新商機，也是研發(fā)的著力點。
江蘇吳江五洲橡塑有限公司主要生產(chǎn)帳篷面料等，公司總經(jīng)理梅志龍告訴《中國紡織報》記者，今年以來，帳篷用功能性面料需求明顯抬升，每條生產(chǎn)線都在滿負荷運轉�！叭缃窬畤娛降穆稜I需求對帳篷用面料功能性提出更高要求。五洲橡塑主要從事帳篷用面料等后整理生產(chǎn)，通過涂層、壓延、貼合賦予新功能，提升市場議價能力。這些功能型面料頗受客戶青睞，目前正在抓緊生產(chǎn)，以跟上客戶下單的進度�！泵分君埲缡钦f。浙江西大門新材料股份有限公司在近期設立了耐老化野營帳篷面料研發(fā)項目。研發(fā)人員介紹，該項目主要針對帳篷用面料的耐紫外線、耐酸堿、耐臭氧等耐老化性能進行研發(fā)。
加速深耕國內市場
一些國際品牌嗅到了商機，正在加大對中國市場的產(chǎn)品推廣力度。在第四屆中國國際進口博覽會上，迪卡儂首次發(fā)布了車頂帳篷。迪卡儂露營運動品牌總監(jiān)劉樹炯告訴記者，這是迪卡儂第一次在中國市場推出車頂帳篷產(chǎn)品，已于今年3月上市。
可隆體育（中國）有限公司總裁顧珊珊表示，露營經(jīng)濟在中國屬于新興產(chǎn)業(yè)，很多消費者不會選擇價位特別高的商品�？陕⒆灾鏖_發(fā)更適合中國入門級消費者的露營產(chǎn)品。
在與國際品牌競爭中，一些國產(chǎn)品牌也已經(jīng)步入發(fā)展的快車道。浙江牧高笛戶外用品有限公司生產(chǎn)的絕大部分帳篷過去都以代工或貼牌產(chǎn)品的方式銷往海外市場。2021年，牧高笛國內自有品牌業(yè)務收入突破3.06億元，同比增長90%，遠快于海外業(yè)務28%的增長速度，在主營業(yè)務中的占比已經(jīng)從2020年的25%提高到33%。今年一季度，牧高笛出口業(yè)務同比增長44%，國內品牌業(yè)務則同比增長98%。牧高笛管理層表示，公司正借助露營經(jīng)濟加快發(fā)展的機遇，探索自主品牌理念升級，以期獲取更高的品牌溢價，做大做強“大牧”“小牧”等自主品牌。
主營帳篷、睡袋氣墊等產(chǎn)品的廣東吉拓戶外用品有限公司董事長劉詩蘊一直專注外貿露營市場，今年，她開始轉向深化國內自主品牌市場，主推吉拓品牌�！皣鴥仁袌鲇休^為完善的露營產(chǎn)品供應鏈，這是自主品牌發(fā)展的有利條件。同時，國內的戶外旅游地形種類多樣，國產(chǎn)品牌研發(fā)中的測試環(huán)節(jié)更加容易�！眲⒃娞N說。需要注意的是，相較國外露營品牌較長的發(fā)展歷史，國產(chǎn)露營品牌還處于起步發(fā)展階段，成長中仍面臨挑戰(zhàn)�！爱斍皣鴥嚷稜I產(chǎn)業(yè)有經(jīng)驗、有能力的研發(fā)人員相對匱乏。就帳篷而言，設計一個新結構最難。國外各式各樣的結構都已有相關產(chǎn)品，而國內帳篷設計起步晚，創(chuàng)意方面局限性大�！敝袊叨藥づ衿放谱杂芍陝�(chuàng)始人王吉剛說。
“一頂帳篷，一根線釘錯了，整塊面料都廢了。帳篷縫紉工需要訓練很多年才能成熟�！眲渚继岬剑炀毠と硕倘币彩菙[在帳篷生產(chǎn)企業(yè)面前的一道難題。
闊步走向國際市場
浙江泰普森實業(yè)集團有限公司最近數(shù)十條帳篷生產(chǎn)線馬力全開。公司帳篷事業(yè)部總經(jīng)理龐坤告訴記者：“泰普森開始將更多精力放在國內市場，從最初內貿占比不到10%到去年的20%，如今占比仍在擴大�！�
不過有專家提醒紡企，對于仍處在露營經(jīng)濟發(fā)展初期的中國市場來說，生產(chǎn)經(jīng)營露營產(chǎn)品的中國紡織企業(yè)在轉型方面須慎之又慎，平衡好國內國際市場比重，兩條腿走路才能更穩(wěn)健。“露營產(chǎn)業(yè)在歐美很受歡迎，并且發(fā)展得較為成熟，形成一套完整的運營體系。露營已經(jīng)成為歐美人生活的一部分，而我們消費者的習慣還沒有被培養(yǎng)起來�！边@位專家指出，受疫情影響，露營經(jīng)濟在海外更為火爆，市場這塊“蛋糕”更大。中國產(chǎn)業(yè)用紡織品行業(yè)協(xié)會發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2021年，海外市場對我國氈布和帳篷的需求旺盛，出口額達44億美元，同比增長49.6%。今年前4個月，氈布和帳篷超越口罩成為目前行業(yè)最大的出口產(chǎn)品，出口額同比增長27.2%。江蘇一家外貿型戶外用品企業(yè)最近正在加班加點趕制一批出口歐洲的帳篷。相關負責人告訴記者，公司以出口外銷為主，內銷帳篷占比較小。目前公司的歐洲訂單已排到明年6月，與去年同期相比，接單量增長了100%，但產(chǎn)能不夠，因為海外市場供不應求�！懊刻齑蟾艜a(chǎn)6000頂帳篷。原來有淡旺季，但今年一整年生產(chǎn)都非常繁忙�！边@位負責人建議紡企，既要抓住國內市場機遇，也要大步走向更廣闊的國際市場。（來自中國紡織報）
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